Кейс: контент-стратегия и визуальная концепция для российского бренда косметики

В конце прошлого года к нам обратился российский косметический бренд PRAVILNAYA KOSMETIKA. Они давно зарекомендовали себя на рынке (представлены на всех крупных маркетплейсах и в сетевых магазинах), но в связи с ребрендингом им было необходимо изменение визуальной концепции, а также контентной составляющей для привлечения новой аудитории и роста узнаваемости в социальных сетях.

Когда мы приступили к сотрудничеству, у PRAVILNAYA KOSMETIKA полным ходом шел процесс обновления: менялись этикетки, запускались новые линейки и бренд стремился перейти в более высокий ценовой сегмент. Однако их визуал и контент в соцсетях был достаточно разноплановым, с обилием ярких цветов и инфографики, мемов и приколов, что не отражало новый вектор развития бренда.

Для съемок мы отобрали модель с естественной внешностью и живой мимикой, чтобы усилить ощущение естественной красоты. Съемки проходили в студии с мягким светом и натуральными текстурами в интерьере — деревянные поверхности, стекло, ткань. В макияже модели было принято решение использовать минимум косметических средств.

Референсы, к которым мы стремились:

Экспертность: начали внедрять рекомендации по использованию продуктов, объяснять составы, снимать рилс-интервью с технологом, который непосредственно занимается разработкой продукции, больше показывать процесс создания косметики с производства от и до.
Образ жизни: интегрировали средства бренда в разные моменты дня, как они влияют на настроение, почему натуральность так важна в современном мире и как важно давать себе уход и заботу в современном мире.
Польза и развлечение: перестали копировать тренды и делать их выкладку в оригинальном виде, как было до. Начали адаптировать тренды под конкретные цели, добавлять повторяющиеся элементы в оформлении сторис и рилс для узнаваемости, привлекли к съемкам рилс команду бренда.
Конкурсы и механики вовлечения: регулярно проводили розыгрыши, создавали вовлекающие опросы и говорили на темы, которые знакомы каждой.

Отдельное внимание уделялось созданию сценариев для рилс, сторис и постов, чтобы визуальный стиль и текст всегда работали на имидж бренда и его философию. Была проведена замена всех “Актуальных” бренда в соответствие с новым позиционированием.
Параллельно с нашей командой у бренда велась работа по инфлюенс-маркетингу, благодаря чему общими усилиями нам удалось увеличить узнаваемость бренда на целевых площадках.

Рост аудитории: + 211
Активности: регулярные конкурсы, в том числе те, которые проводились исключительно в Телеграм-канале;
добавление “закулисного” контента - кружки с мероприятий и с производства бренда;
были добавлены сторис, чтобы повышать узнаваемость канала для аудитории.

Важно отметить, что клиент параллельно с нашей работой проводил собственные коллаборации, поэтому данные цифры являются результатом совместного труда :)

Кейс: контент-стратегия и визуальная концепция для российского бренда косметики

Точка А: с чего мы начинали

1. Мудборд и цветовая палитра

2. Выбор модели, локации и стилистики съемки

Контент и рубрики

Итоги в цифрах и не только

Параллельно также велась активная работа с Телеграм-каналом бренда: