Настройка объявлений под поисковые запросы – обновление Яндекс.Директ

В ЧЕМ СУТЬ НОВОСТИ?

Яндекс будет оптимизировать заголовки и тексты объявлений под конкретные поисковые запросы – то есть Яндекс будет стараться сделать объявление на поиске максимально похожим на то, что ищет пользователь. Это называется принципом релевантности – в объявлении мы предлагаем ровно то, что ищет пользователь.

Это очень важный, я бы даже сказал – основной принцип рекламы на поиске: текст объявления должен максимально подходить под запрос пользователя, но и выглядеть при этом лексически правильным.

Как выстроен принцип работы обновления, анонсированного Яндексом? Система анализирует популярные поисковые запросы, по которым может показываться объявление, и создаёт для них альтернативные варианты заголовка и текста. Новые формулировки создаются на основе ваших текстов и информации со страницы перехода, формулировки не меняют смысл, не искажают и не дополняют факты.

Пример из работы нашего агентства, как мы сами делаем текст объявления релевантным запросу: допустим, мы продаем разные виды кухонь – угловые, прямые, с островом. Когда пользователь вводит запрос «купить угловую кухню», можно показать объявления: «кухни на заказ в Самаре», «купить угловую кухню на заказ в Самаре». Почему лучше второй вариант?

Он будет подсвечиваться на поиске жирным в словах, которые сходятся с запросом. Слова «Купить», «угловую», «кухню» выделятся жирным. Таким образом объявление станет более заметным среди объявлений-конкурентов. Соответственно будет выше кликабельность, а стоимость ставки за клик и стоимость клика будут снижаться. И для рекламы на поиске этот принцип критически важен.

Именно поэтому поисковые кампании клиентов мы всегда стараемся запускать с максимальной релевантность, делая под маски запросов свои релевантные объявления. Такая детальная подборка формулировки объявления занимает больше времени, но дает хороший прирост к снижению стоимости трафика и увеличивает количество лидов. Я уже упоминал аудиты, из них же следует, что редко кто так заморачивается с релевантностью.

Еще немного примеров от Яндекса:

Проблема, которую должно решить это обновление, в том, что Мастер Кампании в Яндексе не давал соблюсти такую релевантность раньше, но на поиске также показывался. Сейчас более глубокой релевантности можно добиться и в Мастере Кампаний, настраивая при этом релевантность очень быстро.

В теории инструмент классный. Как сработает – пока неизвестно, будем тестить и смотреть, улучшится ли у нас реклама по Мастерам Кампаний. Чтобы воспользоваться этой опцией, необходимо включить её в Мастере кампаний, Товарной кампании или в ЕПК.

ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ КОМПАНИЙ

Хотите получать клиентов с контекстной рекламы на постоянной основе, комплексно и без головной боли? Расскажите нам о своем проекте, и мы обсудим, что нужно сделать для увеличения прибыли, а также, каких результатов можно достичь конкретно в вашем случае.