Кейс: реклама игрового сервера Dayz Stalker Force of Siberia

У вас бывает такое, что во время работы вы все время окунаетесь в приятные воспоминания, испытываете ностальгию? Вот этот проект именно так и подействовал.

В детстве я играл в Сталкера после школы и не думал о том, что через 18 лет буду его рекламировать, хоть и не именно ту игру. Пока делали подготовку к проекту, то и дело вспоминались вечера, проведенные в приключениях Стрелка в Чернобыльской зоне. Это прям сильно помогло в рекламе проекта, потому что идеи текстов и посылов генерировались быстрее, чем мозг успевал их обработать.

– Игровой сервер Dayz Stalker Forse of Siberia;
– Аудитория: мужчины 18-50 лет;
– География рекламы: вся Россия и СНГ.

Трафик ведем на подписки в группу, а чуть позже подключили бота для увеличения онлайна игроков на сервере.

Используемые аудитории:

1. Поисковые запросы (отражают интересы пользователей, которые ищут информацию о конкретных играх или их комбинациях)

Запросы по игре Dayz и Stalker:

– «dayz сервер» (люди ищут сервер для игры)
– «dayz» (общие запросы о игре)
– «dayz stalker» (интерес к пересечению игр Dayz и Stalker)
– «stalker» (общие запросы о игре stalker)

2. Группы ВК (представляют собой сообщества, где обсуждаются эти игры, их участники могут быть потенциальными клиентами):

- Группы Dayz Stalker
- Группы Dayz сервер
- Группы Stalker

3. Списки пользователей из групп ВК (участники сообществ, где обсуждаются эти игры):

- Список пользователей из групп Dayz (сервера)
- Список пользователей из групп Dayz Stalker
- Список пользователей из групп Stalker

Лучшими оказались поисковые запросы «stalker» и списки пользователей из групп «dayz stalker» и «stalker».

На старте рекламной кампании мы проанализировали текущую рекламу, продукт и целевую аудиторию, определив возрастные группы 18-50 и 25-45 лет. Подготовили релевантные тексты с акцентом на ключевые преимущества сервера, разделив их на обычные посылы и популярные у фанатов цитаты из игры, чтобы зацепить внимание и сделать рекламу релевантнее. Попытаться уже текстами окунуть ЦА в эту атмосферу и сделать объявления менее «рекламными». В качестве креативов использовали баннеры, скриншоты из игры и видео клиента.

Помимо этого написали статью–закреп, где подробно написали важную информацию по серверу. А после этого подключили «SMM Ниндзю» – это сервис, который мы подключаем к нашим проектам. Он автоматически отмечает новых подписчиков в комментариях к статье. В комментариях ссылка на чат-бота с промокодом на покупку игровых предметов из онлайн–магазина, а также подробной информацией о сервере.

За первую неделю тестов мы получили следующие результаты:

— Кампания с поисковым запросом stalker: 239 подписок по 12₽.
— Кампания с пользователями из групп dayz stalker: 88 подписок по 14,5₽.

Уже после первой недели стало ясно, какие связки работают лучше. Баннеры показали наилучшие результаты. Мы также протестировали видео с игровыми процессами, но горизонтальные видео не оправдали ожиданий, так как аудитория привыкла к вертикальному формату, листая рилсы.

Остальные кампании отключили из-за высокой стоимости подписки.
Для увеличения онлайна на самом сервере мы подключили чат-бота с лид-магнитом, предложив в качестве подарка промокод на покупку игровых предметов из онлайн–магазина. Первое сообщение в боте было написано так, чтобы максимально подробно познакомить ЦА с игровым сервером и вызвать желание начать играть.

Кейс: реклама игрового сервера Dayz Stalker Force of Siberia

Подробности

Запуск рекламы и первые результаты

Лучшие связки

Результаты работы: