Кейс: скупка катализаторов. Реклама на новом кабинете VK ADS

ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ

РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ

Запускаем рекламу

Понимая, что кабинет VK Ads скоро станет единственным местом, откуда можно запускать рекламу, после новогодней паузы мы предложили клиенту разбить месячный бюджет на 2 кабинета. Это нужно было для того, чтобы:

Чтобы не рисковать и не получить ситуацию, когда на тесты ушло половина бюджета, на новый кабинет мы выделили чуть 1/3 бюджета — 20 000 рублей (с НДС) против 52 000 рублей на старом.

При запуске на новом кабинете мы обратились к известному английскому выражению:

Новый кабинет полностью повторяет структуру западных рекламных кабинетов. А значит, надо попробовать запустить рекламу так же, как мы делаем это там.

1 кампания, 3-5 объявлений внутри группы объявлений.

Создали кампании с оптимизацией на сообщения в сообщество. Внутри 3 аудитории. В каждой аудитории по 4 объявления.

Аудитории брали и широкие (все мужчины Читы и Якутска), средние (интересы автомобилей) и совсем узкие (ключевики).

Реклама откручивалась только на широкие и средние аудитории. Ключевики откручивались очень слабо из-за маленького количества ЦА.

Но даже крутя на всех мужчин города, использовав правильные объявления, мы получили отличный результат.

В объявлениях использовали стандартные рекламные тексты, которые работали и на старом кабинете в связке с обычными фотографиями. Здесь и без изобретения велосипеда всё работает хорошо. Также в объявлении мы ставили галку в поле добавления видео, которую VK предлагает нам при загрузке креатива.

Лучшее объявление в кабинете VK Ads

ИТОГИ ТЕСТИРОВАНИЯ

Результаты

В Якутске результаты оказались слабыми. Есть очевидные предпосылки на то, что рекламу можно оптимизировать и удешевить стоимость лида в 2 раза. Но сходу получить шедевральные результаты не смогли и решили оставить бюджет на старый кабинет, где всё стабильно работало.

VK Ads
Потрачено: 3 700 руб.

Заявок: 6

Цена заявки: 616 руб. (с НДС)

Скрин рекламного кабинета кампании на Якутск

Старый рекламный кабинет
Потрачено: 12 295 руб.

Заявок: 34

Цена заявки: 361 руб.

Чита
Если в Якутске реклама не дала сходу заявки до 300, то с Читой ситуация прямо пропорциональная. В первый же день — заявка по 140 рублей.

VK Ads
Потрачено: 12 750 руб.

Заявок: 53

Цена заявки: 290 руб. (с НДС)

Скрин рекламного кабинета кампании на Читу

Старый рекламный кабинет
Потрачено: 32 820 руб.

Заявок: 114

Цена заявки: 287 руб.

Подытожим

Что мы можем сейчас сказать про новый кабинет. К новому рекламному кабинету вопросов почти нет. В случае с Якутском результаты хуже, чем в старом кабинете, но и трат гораздо меньше.

А понимая, что в VK Ads всё завязано на оптимизации, то не нужно ждать, что заявки обязательно пойдут с первого дня. Однозначно будут случаи, когда нужно дать системе оптимизироваться, набрать данные, чтобы потом выйти на стабильные результаты.